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「優衣庫」們的時代來了

2014/11/26

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      日本經濟新聞(中文版:日經中文網)對過度的基礎設施投資、影子銀行等中國經濟出現的「異常」情況進行過報導。之所以深挖這些「異常」是因為在這其中潛藏著中國經濟以及社會面臨的風險因素。中國今年第三季度國內生産總值(GDP)增長率降到7.3%,也有不少觀點預測稱2015年中國的GDP增長率將會降至6%左右。這正是高速增長的中國經濟暴露出的「異常」。不過,除了「異常」之外,中國社會也出現了某些可以被認為是積極的「蛻變」。消費市場就是其中之一。

      中國消費市場因反腐運動而「蛻變」

      在中國,對貪污腐敗的追究問責以其前所未有的廣度和深度在各地鋪開。前中國領導層的一員,並對石油産業具有巨大影響力的周永康,還有曾經擔任中央軍委副主席的徐才厚都相繼落馬,這在幾年前的中國是難以想像的。中國領導層也強烈感受到了如果不解決腐敗問題就難以獲得群眾的信賴。

      可能招致腐敗的公務員、國有企業管理人員的奢侈作風也成為了整治的對象。高規格的宴會悄然而止,禮品贈送之風也日漸減少。以海外視察為名的高額公費出差也受到了嚴格的限制。在高檔餐廳中高舉茅台乾杯的情景也變少。

經營傢具及家居的日本似鳥(NITORI)進駐中國
      然而,與此形成鮮明對照的是中等收入人群用於日用品的支出日趨活躍。幾年前,在北京、上海的購物中心開店的基本都是來自歐美的奢侈品,政府官員等使用公款在這裡消費,從事房地産、煤炭行業、賺了大錢的老闆們在這裡得意洋洋購物的情景還十分常見。

    不過如今,中國各地購物廣場內大多以物美價廉、實用性較強的商品為主。在這其中,諸如經營家居的似鳥(NITORI)、服裝的優衣庫、均價零售店的大創(DAISO)以及眼鏡連鎖的JINS等日本的生産零售商則躍然成為了主角。對於這些在「通縮狀態」持續的日本經受了歷練的企業來説,通過自主研發、生産,並以合理的性價比進行銷售都是最為擅長的事。

     如今,這類購物中心已經從沿海地區逐漸向居民收入不斷提升的武漢、西安、成都等內陸地區轉移。「內陸地區x合理性價比」似乎已經成為了日本企業在中國的新的成功方程式。

      日本企業覓得良機?

      「性價比」對日本企業來説似乎是個發展上的良機。比如,在日本「百元店」(每件商品均售100日元的零售店)統一賣100日元的商品,在中國為了湊個整數就都成了「10元店」。但即便如此,以現在中國市場上銷售的商品的性價比考慮的話,人們也會覺得比較划算,所以銷路很好。但實際上按照目前的匯率來看,10元大約相當於180日元。當然,如果銷售的商品從日本進口的話,由於要繳納關稅和運費等成本將會提高,但很多企業會選擇在中國或東南亞國家進行生産以求實現合理的性價比。如果能夠巧妙地利用這一優勢,日本企業在中國市場的收益率將很有可能超過日本國內市場。日本企業經歷了長期的通貨緊縮和激烈的市場競爭,即便是在聚集眾多企業和店舖的中國市場,也仍然具有強大的競爭力。而關鍵在於能否找到充滿增長空間的領域。

日本醫師大圃研醫師正在對中國當地醫生進行內視鏡技術的指導
      例如在與製造及零售業完全不同的領域,也感覺到了日本的實力,那就是醫療。在中國,醫療資源還有可以享受的醫療服務方面存在很大的分配不均。不過日本的人員和企業已經開始對中國的醫療産生影響。例如,為了能使更有效醫療能夠服務於更多人,來自NTT東日本關東醫院的大圃研醫師正在中國的醫院對當地醫生進行內視鏡技術的指導。而使用的內視鏡也有很多都是由Pentax、奧林巴斯等日本企業生産的産品。日本的技術、技能正在試圖改變中國的醫療。這或許也可以説是中國正在發生改變的一部分。

      在11月舉行的APEC會議上,中日兩國首腦實現了時隔3年的首腦會談,兩國關係也逐漸走上了改善的軌道。希望這能成為一條有利中日雙方的「共贏」軌道……

      本文作者為日本經濟新聞(中文版:日經中文網)編輯委員 後藤康浩
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