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世界在向中國標準靠攏?

2014/09/11

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  前幾天在大連的一家餐廳裏聽了鄰桌的幾個德國人的一番高論。德國人邊喝啤酒邊聊天,他們抱怨「中國人吃飯時會把胳膊肘架在桌子上,説話的聲音也很大」,説希望中國人能儘早像德國人那樣注重禮儀。他們認為慢慢地中國人也將接受西方的禮儀和價值觀。德國人説:「台灣就是個很好的例子,他們是中國人但是卻很懂禮貌」。

  我對此持懷疑態度。到底是中國人逐漸接近國際標準呢?還是國際社會在向中國標準靠攏呢?至少在電影和時尚領域答案很明顯。

      差評電影卻能大賣?

  美國有一個名為「爛蕃茄(Rotten Tomatoes)」的影評網站。影評人會對最新電影進行評價,喜歡的電影會送上新鮮的紅蕃茄標籤,不喜歡的電影則送出腐爛霉變的綠蕃茄標籤。

《變形金剛4》(美國派拉蒙影業提供)
  今年夏季在中國和美國同步上映的《變形金剛》系列的第4部作品——《絕跡逢生(Age of Extinction)》得到的凈是綠蕃茄,支持率僅為18%。「沒有故事情節」、「沒有新鮮感」等差評比比皆是。《變4》在美國的票房收入僅為2億1400萬美元,是變形金剛系列中的墊底之作。

  然而,這部動作片恰恰具有中國人所喜歡的痛快、明快又豪放的故事情節,所以在中國狂攬了3.2億美元,創下中國最高票房紀錄。在美國被視為「平庸作品」的電影最終在全球獲得了超過10億美元的票房收入,成為大賣作品。

  8月14日開始在中國上映的動畫片《馴龍高手2》的情況也與《變4》相似。在中國上映首周的票房收入達2860萬美元,是2010年上映的《馴龍1》的9倍。儘管美國觀眾認為《馴龍2》「勢頭不及第1部」,但是在中國市場的支撐下,其全球票房收入有望大幅超越《馴龍1》。在美國的成敗似乎已經漸漸不再是電影最終勝負的決定性因素。

  其背景是中國電影院的「激增」。截至今年6月,中國電影院銀幕數已達2.2萬塊,是5年前的5.3倍。增長尤為迅速的是地方城市。7月底,我造訪了黑龍江省哈爾濱的一處購物中心,儘管是週一晚上,但電影院卻擁擠得水洩不通。而在以石油和螃蟹聞名的遼寧省盤錦市,2012年的電影票房收入已擴大至上年的9.6倍。

  地方城市的電影迷並不需要讓人心情沉重的情感劇。例如描寫好萊塢女演員華麗轉身為摩納哥王妃的《摩納哥王妃》,雖然由知名女星妮可·基德曼主演,但在中國的票房卻只有500萬美元,僅為《變4》的64分之1。在好萊塢,今後相比情感劇,動作電影將增加,這一點不難想像。

      消費者力量「封殺」演員

  此外,還曾經發生中國消費者「封殺」演員的事件。今年春季,香港演員杜汶澤表示支持台灣學生佔領立法院的行動,在Facebook等媒體上稱「我心中最美麗的大寶島,加油!」,結果遭到中國大陸網民的譴責。杜汶澤沒有後退,不斷發表過激反駁,最後中國大陸觀眾抵制了杜汶澤的電影。春季上映的杜汶澤主演的《放手愛》首日票房收入僅為人民幣50萬元,因為過於慘澹,5天後就結束了公映。

  而在時尚世界,中國消費者的偏好也已開始左右流行趨勢。意大利高級箱包製造商托德斯(TOD'S)開始給皮包加上拉鏈。這是採納了中國女性的建議——以往的設計容易被偷。依據同樣的理由,最新的外套增加了更多口袋。

  在中國標準大行其道的世界裏,將會發生什麼呢?設想一下20××年的好萊塢電影,可以想像會有下面的鏡頭——「美國總統」對顧問説,關於尖閣諸島(中國名:釣魚島)的討論,我認為中國也有一定道理……

      中國在軍事實力增強之外,在某種意義上,正在發生更加深刻的根本性變化。

  本文作者為日本經濟新聞(中文版:日經中文網)大連支局 森安健
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