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但凡「日本品牌」就能在中國成功的時代終結?

2019/04/25

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日本記者看中國

      松田直樹:日本當下超人氣歌手米津玄師3月在上海舉辦了首場演唱會。據稱,這場演唱會在上海少有的可容納1萬多人的會場舉行,但門票在數分鐘內即售罄。

    

2018年進駐上海的羅多倫咖啡店(Doutor coffee shop)

  

      「我愛你們」,在米津用日語這樣打招呼之後,現場的中國觀眾齊聲歡呼。他們還用半生不熟的日語回應道「我們也愛你」。米津試著用上海話也打了招呼,但還是説日語時,現場的歡呼聲顯得更加響亮。中國的「日本通」之多讓我很是吃驚。

    

      在中國,阿里巴巴集團旗下的視頻網站「優酷土豆」與日本的電視臺攜手發行電視劇等,實時了解日本的流行趨勢變得不再困難。另外,在日本受歡迎的歌手和偶像團體在中國舉辦演唱會的情況也在增加。

     

      米津在中國也受到如此歡迎正是因為存在這樣的土壤。另一方面,負責米津的演唱會運營的日本AccessBright公司(位於東京千代田區)社長柏口之宏則強調稱「雖然日本的娛樂相關內容受到中國歡迎,但並非所有(日本)明星都能受到追捧」。這是因為如果沒有在日本走紅的話,想要在中國贏得人氣也非常困難。

    

      這種傾向不僅限於娛樂領域,在全部消費領域也是一樣。日本的咖啡品牌「羅多倫咖啡店(Doutor coffee shop)」于2018年進入上海。雖然剛開店時每天都排起長隊,但如今已逐漸恢復平常。

    

      在中國的咖啡館行業,當地的瑞幸咖啡(luckin coffee)以低價作為武器席捲市場。單憑「日本品牌」就能在中國受到歡迎的時代正在終結,今後需要具備的是競爭對手身上所沒有的個性。

  

      日本經濟新聞(中文版:日經中文網)松田直樹 上海

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