松田直樹：在中國，寵物相關消費正在掀起熱潮。市場規模在最近5年裏猛增至3倍以上。中國消費的整體增速放緩，百貨店和超市正為商品滯銷而苦惱，一方面，為了享受發佈個性化視頻等自主體驗，不惜在寵物身上花錢的人則在增加。

      

在上海市內，寵物店正在增加

  

　   在上海市內居住的24歲女公司職員小高養著寵物貓。據説，她1個月在寵物食品等方面要花費2000元以上。她每月都要不停地通過網店購買加拿大産的貓糧。她表示「必須給貓吃值得信賴的安全的食物」，顯得非常講究。另外，她還買了寵物用自動清潔廁所和沙發等寵物用品，她説「只要是為了我的貓咪，不會在乎花錢」。

 

　   小高養寵物的樂趣之一是利用智慧手機拍攝和寵物在一起的情形，然後在短視頻APP「抖音」上發佈。配合音樂和臺詞將貓咪的樣子拍得有趣，製作個性化的視頻——這是她所熱衷的事之一。

 

　   中國的寵物市場在最近數年裏迅速擴大。日本的寵物市場規模被認為達到1.5萬億日元（約合人民幣920億元）左右，但據調查公司中國有寵研究院的數據，中國2018年達到1750億元，2019年預計增加至1980億元。

 

　   在上海市內，不僅是銷售寵物相關商品，設置寵物用游泳池等獨特的店舖也在增加。

 

　   在寵物市場火熱的背後，存在以中國年輕人階層為中心擴大的「希望獲得與別人不同的個性化體驗」這一消費行為。

 

　   這種趨勢還在旅行等方面獲得體現。在抖音上，避開國內外知名的旅遊勝地、到無人知曉的冷門場所旅遊並拍攝視頻發佈的人正在增加。為了獲得與周圍人不同的體驗而不惜花錢的中國人很多。

 

　   包括百貨店和電商的營業收入在內的中國社會消費品零售總額2018年全年比上年增長9％，自2003年以來，時隔15年跌破2位數。消費者開始捂緊錢袋子，減少購買不急需商品的趨勢正在加強。

  

　   另一方面，正如寵物熱所體現的，為提高自身生活樂趣而必要的領域的消費意願卻仍然強烈。對於企業來説，雖然讓人們放鬆錢袋子並非易事，但在爭取追求與他人不同體驗的消費者的需求方面似乎仍存在商機。

 

      日本經濟新聞（中文版：日經中文網）松田直樹 上海

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