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是誰將中國電影市場重新拉回增長軌道?

2018/01/19

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盤點2017

      中國的電影市場正在復甦。2017年票房收入比上年增長15%,時隔2年再次實現2位數增長。雖然年初曾一度陷入同比下滑,但由於中國政府對在網路上傳播盜版作品進行處罰等加強了整治力度,加之企業招攬觀眾的新舉措,成功使觀眾回流電影院。隨著中國這一巨大電影市場重回增長軌道,海外企業也紛紛投以熱切期待的視線,但受限的外國電影的全面解禁似乎依然需要較長時間。

        

中國電影行業重新恢復生機(遼寧省大連)

                    

     「直到前不久,很多電影還能在網上免費觀看」,在遼寧省大連工作的24歲女職員小劉這樣表示。據説,在學生時代,她總是在網路上搜索美國好萊塢大片等的盜版資源,但最近已很難找到。即使在收費會員制的視頻網站,新作品在上映1個月內也無法觀看。雖然有一絲不情願,但小劉還是漸漸開始選擇去電影院看電影。

     

    在中國,由於經濟增長帶來的中産階層的壯大,作為方便而輕鬆的娛樂方式,上電影院看電影已經越來越普遍。據娛樂信息調查公司藝恩諮詢統計,中國票房收入截至2015年保持著年均20~50%的高增速,在勢頭上甚至超過暫居世界第一的北美市場。

    

    不過,進入2016年後,中國電影市場的增速開始放緩。由於娛樂的多樣化、視頻在網上的廣泛傳播及電影票價下跌等各種因素疊加,導致2016年票房收入增速放緩至3.7%。2017年1~3月甚至同比下滑7%,首次陷入負增長。中國與北美電影市場的距離看起來似乎已越來越遠。

    

      意外的「救星」

 

    然而,中國政府自2017年3月起施行了以保護著作權為目的的《電影産業促進法》。這一舉措似乎成了中國電影行業的「救星」。除針對在網上傳播盜版新作的個人和企業設置處罰規定之外,還全面啟動了以熱門作品為中心、刪除網路上盜版視頻資源的措施。

     

    一方面,電影相關企業也加快採取了促進市場復甦的舉措。中國最大電影院運營商大連萬達集團2017年在北京市內開設了2家採用最新音響和影像技術的電影院。尋求通過形成與網路視頻觀看的差異化,以吸引觀眾重返電影院。

   

    運營複合型電影院的韓國係巨頭CGV星聚匯影城等則推出了只要成為會員、即可免費獲得飲料零食和手機充電等的服務。其他電影院線也推出定期大幅降低票價的促銷等措施來爭取觀眾。

       

    結果,2017年的觀影人數總計達16億2千萬人次,比2016年增長11%,票房收入增長15%,恢復至523億元。

       

    《電影産業促進法》給電影行業帶來了意想不到的益處,但是這部法律的另一個意圖似乎是為了加強政府的審查。

    

    海外相關業界對中國政府寄予期望的是改變和提升對電影、音樂和書籍等著作物的權利保護的意識。在視頻觀看和在線音樂網站,收費制逐漸浸透,此前接近無法律狀態的局面確實出現了改善的跡象,但政府在多大程度上願意進行知識産權保護或將受到外界的關注。

    

     15部賣座電影中9部為海外引進     

    

      另一方面,看起來恢復了生機的中國電影行業今後需要靠自己力量實現增長,但國産電影依然缺乏熱門作品,市場的全面開放或仍需較長時間。

     

      中國以保護國內電影産業為目的,將海外發行公司單獨發行的外國電影限制在每年34部。另一方面,中國和海外製作公司的合拍電影以及中國發行公司已購買發行權的外國電影不受限制。目的都是推動中國企業獲得收益。

   

    在最大的北美市場陷入停滯的背景下,對於世界電影行業來説,今後有望增長的中國是令人垂涎的目標。美國好萊塢等正大力推動與中國企業合作等著眼未來的投資。

   

      2017年,在中國的電影票房超過10億元(賣座電影的標準)的15部作品中,9部作品是外國電影。其中,中國國産電影在整體票房收入中的佔比也降至52%,比2016年下滑4個百分點。日本電影2017年有9部作品在中國上映。其中,在票房收入排行榜上排名最高的是中日合拍電影《妖貓傳》(日本名:《空海》),但也僅排在第36位。

           

      日本經濟新聞(中文版:日經中文網)原島大介 大連

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