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中國8成「新中産」感覺生活變好了

2017/12/22

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  日本廣告公司博報堂旗下研究機構「上海博報堂生活綜研」12月20日發佈了最新的中國消費動向研究結果。博報堂將家庭年收入在10~20萬元的富裕中産階層定義為「新中産階層」,分析稱新中産階層催生了文化相關的新消費。有8成新中産階層表示與4~5年前相比文化生活更加豐富,9成受訪者表示對穿衣和飲食文化感興趣。

    

消費者聚集的北京三里屯

     

  博報堂與中國傳媒大學廣告學院共同實施了本次研究。10月面向新中産階層實施的調查顯示,中國8成新中産階層稱與4~5年前相比物質和文化生活變得更加豐富,而在日美兩國這一比例僅為4~5成。顯示出中國新中産階層切實感覺到生活水平不斷提高。

   

  在中國,回答對穿衣文化感興趣的受訪者佔96%,與50%左右的日美形成對比。中國回答對飲食文化感興趣的受訪者達98%,高於日美的70%左右。由於中國新中産階層注重商品誕生前的背景和商品使用的材料,所以研究人員將享受精神上寬裕的「余樂」選定為中國消費的關鍵詞。

      

  此次調查在中國北京、上海、廣州面向900人,在日本東京、大阪面向600人,在美國紐約、洛杉磯面向600人實施。

   

  日本經濟新聞(中文版:日經中文網)多部田俊輔 北京

   

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