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中國電商崛起 外資遇難題

2014/06/23

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  在中國零售業,電子商務企業的存在感正在上漲。在2013年100家大型商業零售企業中,電商企業數量比上一年增加了1家,達到9家,而合計銷售額則超過100家銷售總額的20%。中國基於互聯網的零售業銷售額2014年有望提高至零售總額的近10%。對於外資零售業企業來説,如何進攻中國電子商務市場已經成為重大經營課題。

  據中華全國商業信息中心統計顯示,2013年100家大型商業零售企業的銷售額合計較上年增長19.8%,達到2萬7718億萬元。增長率相比2012年下降0.4個百分點。雖然高於中國零售總額增長率(13.1%),但已經連續3年出現減速。

  該中心自2012年開始統計電子商務企業的數據。中國最大電商阿里巴巴集團旗下「天貓」等8家企業躋身100家大型商業零售企業行列。2013年8家企業為過去的老面孔,而聚美優品則為新加入。這9家企業的合計銷售額達到5732.7億元,佔100家大型商業零售企業合計的20.7%。電子商務企業的比重提高了6.2個百分點。

  另一方面,在中國連鎖經營協會發佈的2013年100家大型零售和餐飲企業銷售額排名中,蘇寧雲商集團為1380億元,連續2年排在首位。100家企業的合計銷售額達到2.04萬億元。同比增長9.9%,首次降至1位數。

  顯而易見,中國零售市場的火車頭是電子商務。中華全國商業信息中心納入統計、運營實體店舖的91家企業的銷售額合計同比增長10.6%。大幅低於包括電子商務企業在內的100家企業的總體增長率(19.8%)。

 從個別企業來看,最大電商平臺天貓的銷售額增長67.5%,達到3470.4億元。大幅超過實體店舖冠軍蘇寧雲商。蘇寧雲商以微弱優勢領先於第二大電商企業、銷售額達到1219億元的「京東」。

  據中國電子商務研究中心統計顯示,中國2013年電子商務交易額達到1萬8851億元,佔社會消費品零售總額的8%。2014年將增至近2.8萬億元,而佔零售總額的比率也有望增至9.3%。10%大關已經近在咫尺。在美國,電子商務交易額佔零售總額的比率在2013年為5.8%。從世界範圍內來看,中國電子商務所佔比率之高也非常突出。

  以實體店舖為中心在中國拓展業務的外資企業也將被迫調整戰略。在100家大型零售和餐飲企業中,外資企業2013年為22家。經常躋身前100的法國家樂福排在第11位,跌出了「前10」。而日本企業永旺相比2012年下降2個名次,降至第64位,而伊藤洋華堂則下降3個名次,降至第68位。

(菅原透 上海報導)
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