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消費:熱潮背後的隱患

2017/07/20

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      中國經濟乍一看在消費、出口、企業等各方面均持續增長。然而,仔細觀察會發現,其背後全都有政府的扶持。

 

      中國經濟是否能在降低風險的同時實現軟著陸呢?

 

      7月3日正午時分,在上海市長寧區的日式牛肉飯連鎖店「食其家」,每隔幾分鐘就有一個帶著淡藍色頭盔、身穿制服的男性出入店內。他們是網上外賣訂餐服務「餓了麼」的送餐員。在食其家,經由訂餐平臺的外賣銷售額佔店舖整體的30%。

 

到日式牛肉飯連鎖店「食其家」取餐的外賣送餐員

 

    經營食其家等連鎖餐飲品牌的日本泉盛控股(ZENSHO HD)統管中國當地業務的井上卓士介紹説:「(在中國)不想外出就餐的上班族和住宅樓居民等叫外賣的情況比較多」。得益於即使店內滿座也能額外提高銷售額的外賣的拉動,食其家在中國現有門市的銷售額與上年相比始終保持10%左右的增長率。智慧手機和APP的普及拉動了中國的消費。

 

      在上海市楊浦區的住宅區,法國綜合超市「歐尚(auchan)」裏人頭攢動,很多拖家帶口的消費者前來購物。家電賣場銷售的49英吋4K電視僅售4600元。日本的商品及服務也頗具人氣,意大利餐廳「薩莉亞」和烏龍麵專賣店「丸龜製麵」的生意也都非常紅火。

 

      高品質的商品及服務以低價格進行生産和提供——這正在促進中國消費者的消費行為走向成熟。

 

      最近登陸日本福岡和札幌的中國共享單車「摩拜單車」也是成熟化的一個例子。我在上海試著騎了騎。

 

      吃過晚飯後走出餐廳,面前的人行道上停放著橙色基調的小型自行車。用智慧手機APP讀取車身上的二維碼就能自動解鎖。騎到目的地後,智慧手機會自動支付。車子騎著感覺很穩,即使輕輕地蹬也能穩穩地前進。感覺可能比日本旅遊景點等出租的自行車騎著更舒服。

 

      不少企業都從持續增長的旅遊需求中發現了商機。運營機票訂購管理系統的初創企業安科運達航空服務總裁段煉幹勁十足地表示,打算分析大數據,為航空公司提供旅遊商品方案。

 

      中國的消費今後也能在走向成熟的同時持續擴大嗎?最令人擔心的還是支撐消費的房地産價格的漲勢減弱。過去幾年,以公共事業、人口向城市流動及投機熱潮為背景,中國城市地區的房地産價格持續上漲,但現在新建住宅價格的上漲率開始減速。2016年11月的同比漲幅為12.6%,而2017年5月降到了10.4%。

 

      日本日生基礎研究所的石川達哉曾估算過2008年金融危機前産生的住宅泡沫破滅時的消費減少額。在美國和英國等13個主要國家,消費的減幅合計相當於GDP總額的4.6%。中國也一樣,如果住宅價格全面下跌,資産效果將起到反作用,看起來堅挺的消費可能會被拖後腿。

 

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