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宅男催生中國娛樂消費三大關鍵詞

2016/08/17

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        在中國娛樂市場上,喜愛遊戲和網路視頻的年輕人正在增加存在感,他們通常被人們稱為「宅男」或「御宅」。7月下旬開幕的中國國際數碼互動娛樂展覽會(ChinaJoy)為期4天,進場人數超過了30萬人。與已開發國家一樣,遊戲、網路視頻和虛擬現實(VR)吸引著中國的年輕人,成為拉動消費的關鍵詞之一。

中國最大的數碼互動娛樂展覽會ChinaJoy在上海開幕,為期4天,參觀人數高達32萬人。

        7月30日下午4點,偶像組合Idol School的成員登上ChinaJoy的特設舞臺,會場立刻被空前的熱烈氣氛包圍。粉絲們合著音樂節拍揮手、尖叫、擺頭的場面,和日本簡直一模一樣。

        在對面的展位上,手持VR眼鏡的禮儀小姐正在接受拍照。拿著單反相機不停按下快門的小陸(23歲)説:「我經常來車展和遊戲展會。」在人頭攢動的會場,小陸似乎總是能見縫插針地按下快門。

        2016年第14屆ChinaJoy在四天的時間內聚集了32.55萬名觀眾,其中大多是愛好遊戲的普通年輕人。

偶像登場後ChinaJoy會場立刻被點燃。

        他們通過手機在網上購票,並使用支付寶付款。ChinaJoy採用與上海迪士尼樂園和故宮博物院同樣的入場方式,通過掃描器讀取手機上的二維碼後即可入場。

        在中國,愛好遊戲和網路視頻、性格稍有些內向的年輕男性被稱為「御宅」和「宅男」,來源於日語的OTAKU(御宅族)。

        住在城市的宅男們具有一定的消費能力。ChinaJoy門票為120元,但2015年上海車展門票僅有50~80元,相比之下ChinaJoy的定價更高。

        上海市最低工資標準在2000元左右,與此相比門票並不便宜,但是「想到能試用最新的設備就不覺得貴了」,來自杭州的小吳(28歲)體驗過VR眼鏡之後,心滿意足地對記者説道。
    體驗VR遊戲的參觀者


        iPhone6 Plus在中國售價為6088元。近來,售價略低一些的華為、小米以及OPPO的市佔率均有所增加,旗艦機型的售價多在3000~4000元。而支撐著中國這一全球最大市場的正是強烈關心最新技術的宅男們。

        那麼現在的宅男們都在關注什麼呢?從ChinaJoy可以看出,主要是網遊、網路直播和VR這三種。

        據調查公司易觀智庫稱,2015年中國網遊市場達到1361億元,而2012年只有618億元,增長翻了一番。預計網遊市場規模將在2017年超過1500億元,絲毫不遜於已開發國家。

        在網路視頻領域,papi醬等知名格主的影響力正在增強。在China Joy上,穿著Cosplay服裝的網路主播們也十分顯眼。網路視頻平臺的競爭日趨激烈,各大平臺正在為爭奪2億人的網路用戶而激戰正酣。
        
        此外,VR有望激活已經成熟的遊戲市場。中國的新創公司十分活躍,湧現出眾多VR相關的新創企業,此次也紛紛展出了自製軟體和VR顯示器等産品。

       台灣宏達國際電子(HTC)和索尼互動娛樂公司等企業已經發售了VR眼鏡,大陸廠商也備受宅男關注。宅男的廣泛興趣或將帶來市場的空前繁榮。

        日本經濟新聞(中文版:日經中文網) 上海 張勇祥
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