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從茅台酒看中國社會結構變化

2016/07/27

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        中國政府正倡導從以出口為主導的經濟結構轉變為由內需牽引的經濟結構。雖然伴隨著陣痛的改革成為中國經濟增長減速的原因之一,但是受中産階層增加的支撐,個人消費或許正在悄悄持續回復。支撐這一觀點的是中國白酒廠商的股票價格。中國白酒銷售額久違的持續上升,推高了廠商的股票價格。其背景被認為是中國的個人消費結構發生了變化。

價高的茅台酒


     對於前往中國的人來説,在機場免稅店中佔據很大櫃臺的「國酒茅台」是一種非常合適的禮物。這種酒是由貴州茅台酒股份有限公司生産、銷售的。此公司在上海證券交易所上市,最近股價走勢良好。7月12日貴州茅台股票價格創上市以來新高,較2015年年底增長5成,26日收盤價是319元,仍然勢頭強勁。

   價高的茅台酒

       在由穀物蒸餾而成的無色透明的白酒中,茅台酒的知名度拔群。由英國品牌評估機構Brand Finance最新發佈的2016全球蒸餾酒品牌價值排行榜中,茅台酒榮列榜首。最暢銷的是1斤裝,售價1350~1500元人民幣的型號。如果是陳年老酒,能賣到3000多元。
 
 
       支撐著茅台酒股票價格上漲的是銷售業績的回升。相較於2014、2015年停滯于5%以下的銷售額增長率,2016年一季度銷售額同比增長17%,長勢良好。上海某證券公司高管表示「最近普通市民也喜歡上了茅台。中産階層的擴大,促進了高級白酒需求的增加」。這種觀點在中國股市傳播。

       原本茅台酒是高級幹部用於接待和互贈時使用的代表性白酒。2013年就任中國國家主席的習近平下達了「節儉令」,中國開啟「節約模式」,給茅台酒銷量帶來打擊。在「節儉令」下,高級餐廳生意蕭條,茅台酒的銷量也隨之陷入低迷。

    第三産業的GDP佔比超過50%
 
        富裕起來的中國中産階層的需求似乎開始取代茅台酒的接待需求。對茅台酒股價上升的原因,中國的證券日報指出中國人已經富裕到去日本買馬桶蓋的地步了。

        與售價每罐10元左右的啤酒的銷量趨勢相比,可以明顯看出白酒的良好走勢。根據中國酒業協會數據顯示,2015年規模以上釀酒企業中,白酒産量增加5%,與之相對啤酒産量減少5%。在股市中,受歡迎的白酒並不僅是茅台。宜賓五糧液和酒鬼酒等同行業企業的股票價格也是鮮明的上升基調。
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