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中國服裝業在網上尋覓出路

2020/05/20

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      由於新型冠狀病毒疫情在全球的擴大,中國的服裝産業正在受到訂單迅速減少的困擾。在作為最大生産地的廣東省,海外訂單的8成被取消或延期,很多工廠和批發商的經營正在惡化。服裝行業為了恢復銷售,除了擴大電商(EC)之外,在B2B(企業對企業)交易中也嘗試利用互聯網。一場改變服裝行業商業習慣的改革正在發生。

     

設備停止運轉的刺繡工廠(4月,廣東省廣州市)

    

       「(以前很忙的)白天也都沒有活兒了」,廣東省廣州市一家刺繡工廠自2月上旬的春節假期過後,就一直受到訂單減少的困擾。據説,這裡原本有10名員工早晚二班倒的工作,但現在無論早晚都幾乎是停工狀態。

   

      中國是世界最大服裝出口國。其中,廣東省是服裝産業聚集地。經營「優衣庫」等品牌的日本迅銷和瑞典Hennes & Mauritz(H&M)等的很多供應商也集中在這裡。據廣東省服裝服飾行業協會透露,省內的服裝企業在春節前後獲得的海外訂單的8成因新冠病毒的全球性流行而被取消或延期。

   

      由於疫情導致的城市和商業設施的封閉及避免外出,顧客銳減。消費者能確認穿著感覺和設計的實體店的暫停營業給服裝行業帶來沉重打擊。1~2月,中國國內的零售業銷售額同比減少20.5%,而其中服裝減少約30%,形勢的嚴峻程度不言而喻。

   

      為了打開局面,中國企業開始嘗試活用互聯網。方法之一是通過「網紅」在線上直播並穿插輕鬆的聊天來介紹商品的「直播帶貨」。在化粧品等領域,直播帶貨正在浸透,而在服裝領域也出現了擴大的跡象。

     

中國聚集著眾多服裝行業相關企業(圖片為確認産品作業難度的日結臨時工)

     

      在短視頻APP「快手」上擁有超過200萬粉絲的女網紅「貝姐」2月接到受到過剩庫存困擾的廣州市多家服裝工廠邀請,舉行了「代理銷售會」。中國媒體報導稱,每次網路直播帶來的營業收入達到100萬元以上。在中國,不再自己精挑細選、而是選擇相信網紅的消費者正在增加。

  

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