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中國颳起「國潮」風

2019/12/23

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      在中國,消費者向本國傳統品牌商品回歸的趨勢出現擴大。此前因為「便宜品質差」的原因而遠離國産品牌、選擇海外品牌的中國消費者很多,不過最近重新評價傳統中國企業商品的消費者增多。其背景是中國産品的品質出現提升,另外以年輕人為中心,兼顧品質和價格的「聰明消費」趨勢出現抬頭。

  

     「設計有趣,品質也很好,總是買很多」,上海市的女性公司職員小王(24歲)最近迷上了以「大白兔」這一國産品牌銷售的唇膏和香水等化粧品。

  

中國傳統奶糖品牌「大白兔」推出了化粧品和服裝等各種各樣的商品

 

     在位於上海市內的大白兔店舖,除了化粧品外,還擺放著點心和服裝等各種商品,深受像小王這樣的年輕人歡迎。大白兔是1959年問世的點心品牌,很多中國人小時候都是吃著大白兔代表商品「大白兔奶糖」長大的。

  

      但是,如今大白兔變成和過去完全不同的品牌。不僅與各種企業合作推出化粧品和服裝,還出現了與大白兔品牌合作的餐飲店。大白兔品牌進入眾多領域。小王説:「雖然是熟悉的品牌,不過設計時尚,完全沒有老舊的感覺」。

  

     在中國,最近這種向傳統品牌回歸的動向被稱作「國潮」。「國潮」一詞由中國和潮流兩個詞衍生來的新詞,對大白兔等傳統國産品牌重新進行評價,成為2019年的象徵性流行趨勢之一。在很多領域都出現了這樣的動向。

  

中國運動鞋品牌「飛躍(Feiyue)」,以簡潔的設計受到歡迎

 

     國産輕便運動鞋品牌「飛躍」憑藉簡潔的設計受到消費者歡迎。該品牌誕生於1963年,不過受耐吉和愛迪達等海外品牌擠壓,在幾年之前穿飛躍鞋被視為一件難為情的事。不過,最近飛躍鞋簡潔的設計在歐美獲得人氣,在中國飛躍鞋也被重新評價。

  

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