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貿易戰下,中國家電在歐洲展開攻勢

2019/09/11

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  在德國柏林舉行的歐洲最大規模家電展銷會「國際消費電子展(IFA)」上,海爾等中國家電企業正在加強存在感。在中美貿易摩擦日益激烈的背景下,中國各企業把歐洲市場定位為重點地區。包括空調和電視在內,很多中國企業的産品在歐洲的市佔率正在上升,各企業將通過增長投資等,進一步轉向歐洲。

  

海爾展出了收購的意大利家電企業的産品(德國柏林的IFA會場)

   

  9月5日,海爾歐洲法人首席執行官(CEO)Yannick Fierling表示, 「對於在歐洲獲得地位,這是完美的收購」。海爾1月花費約4.75億歐元,把意大利家電大型企業Candy收入旗下。

   

  在國際消費電子展上,海爾和Candy分別以各自品牌展出了洗衣機和冰箱,但從支持「物聯網(IoT)」的洗衣機來看,Candy在歐洲掌握7成份額。Yannick Fierling表示,「將不斷推出世界上最廣泛領域的産品」。

       

  海爾加快強化洗衣機等業務,是由於在空調領域的成功經驗。英國調查公司歐睿國際(Euromonitor International)的數據顯示,2018年海爾在歐洲的空調市佔率為9.5%,排在第2位,僅次於首位的日本大金工業(14.9%),與5年前相比提高逾5個百分點。海爾的冰箱和洗衣機在歐洲的份額均在5%以下,增長空間巨大。  

    

  2018年秋季,海爾集團旗下的青島海爾在德國法蘭克福的中歐國際交易所(CEINEX)上市。作為擁有Candy這一老牌企業的中國家電集團,海爾將在歐洲進一步提高存在感。

  

  進一步轉向歐洲的中國企業不僅有海爾。在三星電子等韓國企業有優勢的電視領域,也在發生巨大變化。

  

  中國TCL集團和海信集團的歐洲電視份額2018年提高至超過2.5%。儘管在5年前不到1%,但如今將追趕陷入苦戰的索尼(8%)和松下(6.3%)。

  

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