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海瀾之家進入日本

2019/05/20

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       海瀾之家(HLA)首次進入日本。該公司已在東京的永旺夢樂城開店,計劃6月在茨城縣開設第2家店,力爭2019年內開設3家店。海瀾之家的特點是以適中的價格提供高品質的流行服裝。遊戲和餐飲等領域的中國品牌正在進入日本,在此背景下,海瀾之家能否掀起「Cool China(酷中國)」旋風受到關注。

 

       HLA是2002年海瀾之家股份有限公司設立的服裝品牌。該品牌以「男人的衣櫃」為概念,銷售從西裝到休閒服的各類服飾。據悉品牌名「HLA」中H代表High Quality(高品質),L代表Live(生活),A代表Affordable(價格合理)。該公司目前在中國、新加坡等地運營著5000多家店。

 

       海瀾之家在日本的1號4月開業,位於東京「永旺夢樂城武藏村山」的一層。店舖面積約為190平方米。從正裝到休閒和外出時穿著的西裝均有銷售。在面向女性的服裝店大量集中的情況下,專注於男性的品牌被認為相對比較少見。

 

海瀾之家東京店

 

       海瀾之家服裝有限公司(HLA Garment)的總經理包曉針對品牌的特徵表示,可以配合喜歡的場景穿著,符合男性對服裝的需求。2019年春夏面向日本人推出31個系列2800種商品。面料採用棉和麻,增強了抗菌吸汗等功能性。該品牌在世界範圍每年提供約10萬種搭配方案。

 

       價格方面,T恤為1000~1500日元(約合人民幣63~95元),褲子為3000日元(約合人民幣190元),定價適中。海瀾之家以從面料原産地到生産工廠的一條龍自主經營為武器,在做好品質管理的同時,追求合理定價。

 

海瀾之家東京店內部

 

       在日本國內,計劃最早6月在茨城縣水戶市內開店。2019年計劃總共開3家店。作為能輕鬆享受時尚的男性品牌,海瀾之間將挖掘廣泛年齡層的客戶。

 

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