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中國白色家電行業遇到「寒潮」

2018/12/07

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  美的集團和海信集團等中國家電企業的增長勢頭正在放緩。2018年7~9月,電視和洗衣機等國內家電市場轉為縮小,營業收入增長放緩或利潤出現下降的企業不斷湧現。各家廠商正在把業務擴大至工業機器人和智慧手機等領域,推進業務多元化,但截至目前缺乏成果。隨著中國經濟增長,白色家電已在幾乎所有家庭普及,企業經營正迎來平臺期。

            

海爾(Haier)的標誌(資料圖,Reuters)

            

  11月底,廣州市的家電連鎖店裏,TCL集團的賣場中55英吋液晶電視降價3成,降至8千元。店員表示,「不降價就沒顧客」。海爾賣場裏的店員也抱怨稱,「顧客比去年少」。

   

  背後存在的是中國家電市場的整體萎縮。中國全國家用電器工業信息中心統計顯示,7~9月家電市場規模同比下降5.6%。2017年全年增長11.9%,2018年1~6月增長9.7%,但如今轉為下滑。

    

  因此,家電廠商7~9月的業績以電視業務為中心明顯表現不佳。降價促銷等價格競爭導致了盈利惡化。

   

  中國最大電視製造商海信旗下「青島海信電器」的凈利潤同比減少9成。康佳集團凈利潤下降1成,TCL和四川長虹電器的營業收入也同比降低等,明顯萎靡不振。

     

海信的賣場(廣州市的家電連鎖店)

    

  美的集團7~9月營業收入增長1%,與上季度基本持平。此前,美的年營業收入出現2位數增長的情況並不罕見,但如今正快速放緩。洗衣機等業務的營業收入下降。

  

  珠海格力電器7~9月營業收入增長38%。該公司在中國空調市場排在首位,具有品牌號召力,勉強站穩腳跟。

     

  各廠商著眼於家電市場的成熟,自2015年前後起通過收購與合作推進業務多元化。希望獲得品牌和技術,推高收益,但目標實現緩慢。

   

  美的2017年收購了工業機器人企業德國庫卡,希望借此滿足中國日益擴大的機器人需求。但庫卡11月下旬突然宣佈,CEO蒂爾·羅伊特將於12月卸任。

   

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