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中國品牌開始滲入日本市場

2018/09/06

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中日深度觀察

       中國的品牌似乎開始在日本年輕人之間逐步滲透。除了智慧手機等數位産品外,還擴大到了遊戲、APP(應用軟體)、時尚等領域。廉價、質量稍差等以往中國産品的印象已不復存在。趣味、時尚等新的形象正逐步被接受。在日本消費市場悄然吹起的「紅色之風」會成為奔流之勢嗎?

  

   「荒野行動」「抖音」登陸日本

  

       「都全了?那就快去吧!」一邊喊著一邊操作手機的日本年輕人最近癡迷的是手機遊戲「荒野行動」。在網上召集起來的約100名遊戲玩家空降到遊戲中的無人島上,撿拾武器直到剩下最後一個人遊戲結束,這是一款格鬥遊戲APP。

   

 

       中國門戶網站網易2017年11月開始在全球推送該遊戲,目前總下載量已突破3億次。在日本,自發佈之日起連續6個月在最受歡迎的免費應用中排名前三,如今仍然十分火爆。

 

       「用手機就能和朋友一起玩遊戲,太帥了」,日本群馬縣一名18歲高中男生這樣説。家用遊戲機等裏面也有同樣的格鬥遊戲,但只用手機就能和朋友一邊講話一邊玩遊戲,這種「新鮮感」深受日本年輕人歡迎。

 

       「知道是中國的應用軟體,但這都無所謂」,東京一名14歲女中學生這樣表示。她笑著説,「原本只是玩音樂類遊戲,對格鬥類遊戲完全不感興趣,但朋友們都十分喜歡,就被誘惑了……不過,現在好像過於沉迷,有點恐怖」。

 

       免費直播網遊的APP「Mirrativ」截至7月底上傳了100多萬條普通玩家體驗「荒野行動」的直播視頻。對於在網上召集一起玩遊戲的年輕人而言,APP是哪個國家的根本沒有關係。

 

中國APP「抖音」吸引了很多日本年輕女孩

 

       眼下説起日本10多歲人群喜歡的APP,便是「抖音(TikTok)」,這是一款配合音樂對口型可錄製15秒左右小視頻的APP。該APP由中國IT初創企業位元組跳動運營。截至7月,月活用戶量全球達到2億人。2017年該公司收購的在美國人氣APP「musical.ly」在今年8月進行了整合,用戶數量將進一步增長。

 

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