中日企業上演「馬桶蓋」爭奪戰

2018/08/30


  中國的馬桶蓋和馬桶等衛浴産品市場正持續擴大。這是因為隨著社會變得富裕,越來越多消費者希望自家馬桶具備多種功能。此外,中國政府倡導「廁所革命」,正在全國範圍內建設清潔廁所。在保持著2位數增長的中國市場,形成了以價格為武器的當地企業與在高性能産品上有優勢的東陶(TOTO)和驪住(LIXIL)等日本企業展開交鋒的局面。

    

           

  「性能不輸日貨,價錢還便宜」,走進中國衛浴巨頭九牧(JOMOO)的上海店舖,員工介紹了帶溫水沖洗功能的馬桶蓋。這款馬桶蓋能使用溫水清潔人體,銷售員自信地説,「溫水乾淨到可以直接喝」。

   

  除了九牧外,箭牌衛浴(ARROW)也以價格適中作為賣點擴大銷售。上海市內箭牌衛浴店舖的員工表示,「每天賣10~20個馬桶。週末接客太忙了,根本沒時間休息」。

      

  中國企業帶溫水沖洗功能的馬桶大多數為3000~7000元。東陶和驪住等日本企業的主要價位是1~2萬元,中國企業展開了低價攻勢。

   

  調查公司智研諮詢的統計顯示,2016年中國馬桶的銷量達到4480萬個,同比增長12%。其中,帶有溫水沖洗馬桶蓋的高性能馬桶人氣爆棚。調查公司中商産業研究院的數據顯示,2016年此類馬桶的銷量達到310萬個,同比增加近6成。

 

箭牌衛浴的展廳(上海市)

        

  過去中國很多洗手間沒有隔斷,能看到旁邊的人,這種廁所被稱為「你好廁所」。在社會整體貧窮的時候,人們追求清潔和高性能廁所的意識淡薄。

     

  隨著經濟增長,中國人越來越關注改善廁所環境。2010年的上海世博會上,日本産業館裏貼著金箔的「黃金廁所」受到歡迎。2015年出現了到日本「爆買」馬桶蓋的中國遊客,這樣的極端例子有很多。

    


   

  中國的馬桶市場進入穩定增長局面的原因之一是政府的態度。中國領導人2015年4月表示,為了改善旅遊景點的惡劣廁所,將推進廁所革命。2018年3月,全國人民代表大會的《政府工作報告》把廁所革命列為衛生方面的課題之一。

   

  

  市場增長的另一個原因是消費者的鑒別能力提高。在上海的東陶展廳裏,一位女性(42歲)購買了一款1.2萬元的溫水沖洗馬桶。雖然也考察了國産馬桶,但這位女士表示,「不光是品質,也很喜歡東陶的設計」。

   

  中國市場的增長給日本企業帶來巨大商機。驪住社長瀨戶欣哉表示,「上海等城市地區的富裕階層比日本人更愛買高價産品。而且日本製造的安全性也得到支持」。

 

  驪住自2017年起,開始在中國運營溫水沖洗馬桶蓋的電商網站。只要消費者訂購驪住的馬桶,驪住還負責介紹安裝工人。2018年有望實現約6億日元銷售額,到2021年計劃增加至約100億日元。

  

  驪住6月在上海開設了展廳,展出廁所、浴缸、廚房設備、窗框等産品,把能體驗商品的實體店和線上渠道結合起來,拓展中國市場。

 

  另一方面,東陶加強了「衛洗麗+」産品,實現了水箱、馬桶、清洗功能的一體化,突出了中國人偏愛的簡潔設計。東陶計劃到2022年度使在華業務銷售額達到約1000億日元,比2017年度增加5成。

  

  2018年8月,北京市針對餐飲行業的廁所出台規定,要求「用餐高峰時宜每15分鐘檢查一次」、「龍頭、扶手、烘手器、洗手池、通風口等處的消毒應每日不少於4次」,高性能衛浴産品的市場必將持續迎來東風。

   

  印度也成為重要市場

   

  日本2017年度新建住宅開工套數同比減少2.8%,國內的馬桶市場增長接近飽和。日本住宅設備企業在刺激國內的更新需求的同時,把重點放在開拓亞洲市場上。亞洲地區的馬桶需求正在增長。

        


        

  東陶計劃到2022年度,使海外住宅設備業務的銷售額比2017年度增加60%,達到2200億日元。在同一期間,日本國內業務預計僅增長4%,形成明顯對照。從驪住來看,2011年度僅為4%的亞洲銷售額比率到2016年度提高至9%。

  

  開拓中國以外市場的趨勢也很突出。驪住1月收購了在印度東南部安得拉邦(Andhra Pradesh)擁有工廠的當地衛生陶器企業。除了更新最先進的生産設備之外,還提高了員工的技術水平,形成能在印度生産高品質産品的體制。自8月起,這家企業開始製造驪住旗下的德國高儀(Grohe)和美國美標(American Standard)品牌的産品。

    

  印度的馬桶等衛生陶器市場規模預計達到全年400億盧比。印度普通家庭的廁所普及率僅為5成左右,但印度政府也在推進普及廁所,相關市場可能出現增長。

  

  日本經濟新聞(中文版:日經中文網)松田直樹 上海,福富隼太郎 東京

         

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