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中日企業上演「馬桶蓋」爭奪戰

2018/08/30

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  中國的馬桶市場進入穩定增長局面的原因之一是政府的態度。中國領導人2015年4月表示,為了改善旅遊景點的惡劣廁所,將推進廁所革命。2018年3月,全國人民代表大會的《政府工作報告》把廁所革命列為衛生方面的課題之一。

   

  

  市場增長的另一個原因是消費者的鑒別能力提高。在上海的東陶展廳裏,一位女性(42歲)購買了一款1.2萬元的溫水沖洗馬桶。雖然也考察了國産馬桶,但這位女士表示,「不光是品質,也很喜歡東陶的設計」。

   

  中國市場的增長給日本企業帶來巨大商機。驪住社長瀨戶欣哉表示,「上海等城市地區的富裕階層比日本人更愛買高價産品。而且日本製造的安全性也得到支持」。

 

  驪住自2017年起,開始在中國運營溫水沖洗馬桶蓋的電商網站。只要消費者訂購驪住的馬桶,驪住還負責介紹安裝工人。2018年有望實現約6億日元銷售額,到2021年計劃增加至約100億日元。

  

  驪住6月在上海開設了展廳,展出廁所、浴缸、廚房設備、窗框等産品,把能體驗商品的實體店和線上渠道結合起來,拓展中國市場。

 

  另一方面,東陶加強了「衛洗麗+」産品,實現了水箱、馬桶、清洗功能的一體化,突出了中國人偏愛的簡潔設計。東陶計劃到2022年度使在華業務銷售額達到約1000億日元,比2017年度增加5成。

  

  2018年8月,北京市針對餐飲行業的廁所出台規定,要求「用餐高峰時宜每15分鐘檢查一次」、「龍頭、扶手、烘手器、洗手池、通風口等處的消毒應每日不少於4次」,高性能衛浴産品的市場必將持續迎來東風。

   

  印度也成為重要市場

   

  日本2017年度新建住宅開工套數同比減少2.8%,國內的馬桶市場增長接近飽和。日本住宅設備企業在刺激國內的更新需求的同時,把重點放在開拓亞洲市場上。亞洲地區的馬桶需求正在增長。

        

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