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中日企業上演「馬桶蓋」爭奪戰

2018/08/30

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  中國的馬桶蓋和馬桶等衛浴産品市場正持續擴大。這是因為隨著社會變得富裕,越來越多消費者希望自家馬桶具備多種功能。此外,中國政府倡導「廁所革命」,正在全國範圍內建設清潔廁所。在保持著2位數增長的中國市場,形成了以價格為武器的當地企業與在高性能産品上有優勢的東陶(TOTO)和驪住(LIXIL)等日本企業展開交鋒的局面。

    

           

  「性能不輸日貨,價錢還便宜」,走進中國衛浴巨頭九牧(JOMOO)的上海店舖,員工介紹了帶溫水沖洗功能的馬桶蓋。這款馬桶蓋能使用溫水清潔人體,銷售員自信地説,「溫水乾淨到可以直接喝」。

   

  除了九牧外,箭牌衛浴(ARROW)也以價格適中作為賣點擴大銷售。上海市內箭牌衛浴店舖的員工表示,「每天賣10~20個馬桶。週末接客太忙了,根本沒時間休息」。

      

  中國企業帶溫水沖洗功能的馬桶大多數為3000~7000元。東陶和驪住等日本企業的主要價位是1~2萬元,中國企業展開了低價攻勢。

   

  調查公司智研諮詢的統計顯示,2016年中國馬桶的銷量達到4480萬個,同比增長12%。其中,帶有溫水沖洗馬桶蓋的高性能馬桶人氣爆棚。調查公司中商産業研究院的數據顯示,2016年此類馬桶的銷量達到310萬個,同比增加近6成。

 

箭牌衛浴的展廳(上海市)

        

  過去中國很多洗手間沒有隔斷,能看到旁邊的人,這種廁所被稱為「你好廁所」。在社會整體貧窮的時候,人們追求清潔和高性能廁所的意識淡薄。

     

  隨著經濟增長,中國人越來越關注改善廁所環境。2010年的上海世博會上,日本産業館裏貼著金箔的「黃金廁所」受到歡迎。2015年出現了到日本「爆買」馬桶蓋的中國遊客,這樣的極端例子有很多。

    

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