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中國手機席捲東南亞 真能賺錢嗎?

2018/05/16

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       在東南亞智慧手機市場,韓國和中國企業正在展開競爭。中國新興品牌OPPOvivo迅速擴大市佔率,再加上華為技術,這3大主要品牌合計份額首次超過居首位的韓國三星電子。中國企業採取進攻型促銷措施,甚至有聲音質疑其收益性。在中美之間圍繞通信設備的摩擦加強的背景下,中國企業積極進入越來越重要的新興市場國家。

 

       329日晚間,世界文化遺産之一、印度尼西亞佛教寺院婆羅浮屠(Borobudur)變為vivo的大型活動會場。vivo推出了新機型「V9」(價格為399萬印尼盧比,約合人民幣1800元)。該公司還舉行了邀請印度尼西亞代表性人氣歌手參加的音樂會,12家電視臺進行了實況轉播。

 

       廣告佔領地鐵

 

       「vivoOPPO的廣告費是無窮無盡的,多到讓人很難覺得是民營企業」,三星相關人士驚嘆不已。這2個中國品牌的相通之處是起用明星、提高知名度的手法。在泰國首都曼谷中心地區的商業街的入口處,素坤逸地鐵站(MRT Sukhumvit Station)OPPO的廣告「佔領」。

 

曼谷地鐵內的OPPO廣告(柏原敬樹 攝)

 

       vivo于2017年與國際足球聯合會(FIFA)簽署了2018年和2022年世界盃的贊助協議。這是與美國麥當勞等相同等級的協議。在東南亞,足球很受歡迎,贊助世界可能會促進品牌號召力的提高。

 

       對於競爭對手構成的威脅不僅僅是大眾廣告。在印度尼西亞首都雅加達的購物中心「ITC Kuningan」,藍色的vivo和綠色的OPPO招牌佔據了智慧手機銷售店所在區域。店主之一阿爾菲娜(音譯)説:「(兩個品牌)免費給我們提供促銷用品,還幫我們出廣告費」,店內貨架上的約50部手機全部是vivoOPPO的産品。

 

  

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