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OPPO將進入日本市場

2017/12/29

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      在全球最大的智慧手機市場中國佔據份額首位的OPPO(廣東歐珀移動通信)將進入日本市場。最早將於2018年春季在日本國內銷售解鎖版(SIM FREE)終端,同時還力爭面向日本大型移動運營商供貨。在中國國內和新興市場擴大銷售的中國智慧手機品質不斷提升,開始在日本這一成熟市場上發起挑戰。

        

OPPPO的旗艦機型「R11」。8成的購買者為30歲以下的年輕人

         

      OPPO最近成立了日本法人,將在4月份之前面向主要銷售「廉價智慧手機」的移動虛擬網路運營商(MVNO)投放中等價位的機型。OPPO將在日本家電連鎖店和網上銷售。還力爭面向NTT DoCoMo等日本大型移動運營商供貨,構築營業體制。

  

      在日本,虛擬運營商規模出現擴大,電商企業樂天也將作為日本第4大移動運營商涉足移動通信市場。在日本政府的推動下,移動通信市場將進一步開放。終端廠商OPPO認為這是擴大供貨對象的好機會,因此決定在日本啟動銷售。

  

      以音箱業務起家的OPPO是中國的新興智慧手機廠商。從2015年開始OPPO在中國與低價競爭劃清界限,致力於提升智慧手機的性能,成功擴大了銷售額。2016年在中國智慧手機市場的份額超過華為技術,位居首位。全球市佔率排在第4,年銷量接近1億部。

       

OPPO在西班牙巴塞隆納參加相關展會時的展廳(企業提供)

        

      OPPO手機的價格在3~7萬日元(約合人民幣1738~4056元),高於傳統的低價位手機。用於自拍的內置攝像頭採用高解析度的鏡頭,音樂播放效果出色,深受年輕人歡迎。此外,OPPO的特點還包括採用重視線下而非線上的銷售手法以及擁有自主工廠。

  

      不過,佔全球市場規模3成的中國智慧手機市場已經趨於飽和。OPPO已進入東南亞和印度等約30個國家。還開始在澳大利亞等部分已開發國家啟動銷售,將在高功能機型為主流的日本市場研究消費者的需求,並將獲得的經驗用於開拓海外市場。

  

      中國的智慧手機廠商利用全球規模的採購優勢,具有很強的價格競爭力。近年來,在高清大螢幕、攝像頭功能以及快速充電等技術層面也迅速追趕歐美和韓國企業。在日本,解鎖版終端的銷售表現堅挺的華為12月為迎合冬季商戰,推出了價格接近10萬日元的高價位機型。

  

      在日本國內,虛擬運營商市場規模出現擴大的2014年之後,售價1萬日元左右的中國智慧手機大量出現,但是之後陸續被淘汰。提高産品品質的中國廠商借助通信市場開放的機會,再次在日本加強攻勢。不過在日本,蘋果智慧手機iPhone的供貨量佔智慧手機總供貨量的6成,從世界範圍來看是一個特殊的市場。OPPO等新興勢力也面臨著嚴峻的挑戰。

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