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騰訊能否助網路小説從盜版手中奪回市場

2017/11/13

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      騰訊控股11月8日將從事「數字閱讀」等業務的旗下企業的股票在香港交易所分拆上市(Spin-off)。在盜版橫行的中國一直被認為很難開展小説和音樂等的著作權業務。騰訊不僅在網上發佈小説,今後還將挑戰以網路小説為電影和遊戲的原作,從中收取授權費的新業務。此舉或將成為能否在中國成功開展版權業務的試金石。

    

閱文集團的股價一度暴漲至發行價的2倍(11月8日,在香港舉行的上市紀念儀式)

       

      11月8日在香港上市的是騰訊旗下的閱文集團。該公司在網路小説市場上一枝獨秀,以「QQ閱讀」等名稱開展服務。擁有作品數量960萬部,活躍用戶數佔整體網路讀者的約50%,完勝阿里巴巴集團和百度旗下的其他競爭公司。公司旗下的簽約作家數量也超過640萬人,2016年成功實現扭虧為盈。

 

      網路小説是設想通過智慧手機和個人電腦閱讀的原創內容,不同於將紙質書籍電子化的「電子書」。從武俠小説到愛情小説和科幻小説等,體裁多達200多種。

 

      廣東省惠州市的主婦小夏(28歲)從10多歲起就是網路小説的忠實讀者。現在仍然會利用帶孩子的閒暇閱讀。她説,網路小説故事情節簡單,適合用來消磨時間,每天都會看1個小時。

  

 

      美國調查公司弗若斯特沙利文(Frost & Sullivan)的數據顯示,2016年中國的網路小説市場規模達46億元,約佔小説整體的11%。同年年底,中國的讀者數量達到約3.33億人,其中70%年齡在30歲以下。

 

      閱文集團全面接受中國政府的監管,通過計算機系統、編輯人員和外部機構3個階段對內容進行審查。對於會觸及政府敏感內容的小説,自己會提前停止出版。由於美國亞馬遜的電子書「Kindle」無法在中國國內從事個人出版業務,閱文借機成功獲取了相關內容資源。

 

      不過,中國盜版橫行,用戶對收費內容的付費意識淡薄。據推測,2016年盜版造成的損失達114億元,是正規市場的2倍以上。閱文采取最初幾章免費閱讀,但之後每千字收費0.05元的收費模式,不過付費用戶僅佔整體的6%。

 

      因此,閱文寄予厚望的新收益源是與騰訊旗下的媒體企業合作,使網路小説成為電影、電視劇和遊戲原作的媒體組合(Media Mix)。例如以盜墓為主題的人氣冒險小説《鬼吹燈》系列。2015年上映的該系列第二部電影《鬼吹燈之尋龍訣》上映首日的票房收入就達到約29億日元,創造了中文3D電影的最高記錄。

 

      閱文負責管理人氣網路小説的版權,用作視頻和遊戲的原作時會簽署從中收取授權費或分紅收入和利潤的協議。這種版權業務的收入目前佔公司整體收入的10%左右。該公司6月還與騰訊旗下的電影和遊戲公司及經營電影院的大連萬達集團共同出資成立了公司等,正在加強著作權業務。

 

      11月8日,閱文聯席首席執行官(CEO)吳文輝在公司上市後召開的記者會上表示,計劃把人氣作品翻譯成英文,同時將業務進一步推向東南亞。

 

       日本經濟新聞(中文版:日經中文網)粟井康夫 香港

 

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