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三星和聯想在華手機市場昔日榮光盡褪

2017/09/29

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  在中國市場,世界IT設備巨頭韓國三星電子和聯想集團持續陷入苦戰。由於代表性的手機市場轉為負增長,以及中國本土企業的崛起,三星的市佔率降至1%左右,而聯想的份額降至1%以下。

 

  「中國品牌和三星的功能差異不斷縮小,只追捧三星的用戶幾乎消失了」,北京一家手機專賣店的店員説道:「三星的用戶似乎被華為奪走了」。

 

上海市內的智慧手機廣告

  

  實際上,在中國推動智慧手機熱潮的正是三星。據北京群智營銷諮詢公司統計,自2012年至2014年,在智慧手機迅速普及的背景下,三星在中國供貨量份額方面居首,2013年頂峰時曾超過20%。

 

  但是,隨著華為和小米的崛起,三星份額不斷下滑。部分機型發生爆炸事故導致的停售損害了品牌整體價值,同時反對美軍在韓國部署薩德系統的行動在中國仍未平息。4~6月三星的份額降至1.6%。

 

  三星同時還在平板電視在華銷售方面處境艱難。英國調查公司IHSMarkit統計顯示,從2016年全球平板電視供貨量份額來看,三星超過20%,居第1位。不過,在中國市場則是第9位的3%,不斷被創維和海信等中國企業甩開。

 

  

  與此同時,在個人電腦領域表現強勁的聯想也面臨智慧手機國內業務的嚴重低迷。2013年頂峰時份額佔到14%,居國內第2,但2017年降至不到1%。北京市的銷售公司高管分析稱,「OPPO(廣東歐珀移動通信)和vivo(維沃移動通信)的設計時尚,推出了低價格機型,導致聯想用戶出走」。

 

  聯想從美國谷歌收購了「摩托羅拉」品牌的智慧手機業務,但在整合工作等方面耗費了時間,導致4~6月出現最終虧損。聯想董事長兼首席執行官(CEO)楊元慶表示,下半年爭取實現手機業務扭虧為盈,積極開展「摩托羅拉」品牌高端機型新産品的在華促銷活動。

 

  持續增長的中國IT市場已迎來轉折點。據北京群智營銷諮詢統計,4~6月智慧手機供貨量同比下降6.6%,降至1.12億部。該公司預測稱,2017年全年將同比減少3.4%,生存競爭必將日趨激烈。

 

  日本經濟新聞(中文版:日經中文網) 多部田俊輔 重慶





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