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百度日本押寶「顏文字」

2016/12/26

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      日本漢字能力檢定協會在12月12日公佈「今年的漢字」為「金」,與此同時,百度的日本法人也公佈了「今年的顏文字大獎」。「顏文字(kaomoji)」指的是用手機發送信息時加入的表達情緒的字符組合。中資企業積極發展這種發祥于日本的獨特溝通工具,其背後是在競爭中求生存的企業戰略。

 

   百度日本法人自2014年開始推出 「今年的顏文字大獎」。由百度篩選當年使用頻率高的顏文字等,最終通過用戶投票決出大獎。

 

  表示歡呼聲的「(☝ ՞ਊ ՞)☝ウェーイ」

 

      2016年的投票數創歷史新高,達到1.4萬張,是2015年的7倍。在平時很少使用顏文字的人看來,獲得大獎的「(☝ ՞ਊ ՞)☝ウェーイ」或許難以理解。其實,它表示的是心情高漲時的歡呼聲。原本是喜歡派對的年輕人——「派對狂熱者(party people)」經常掛在嘴邊的説法,如今經常被用於打招呼和回信等多種場合。

 

發佈「今年的顏文字大獎2016」的搞笑組合「Trendy Angel」和百度部長矢野Rin(12月12日,東京)

 

      百度日本法人的部長矢野Rin分析稱 ,「今年有種大家一起享受活動的氛圍,(表示歡呼的顏文字)非常受年輕人的歡迎」。她還表示,由於這個顏文字本身沒有特殊意義,「收到對方的信息後,可以暫且用它先回復一下,很方便」,這似乎也是受到喜愛的原因之一。

 

    實際上,矢野正是「顏文字APP」的首倡者之一。2008年,矢野等人開發了日語輸入軟體「Simeji」,適用於美國谷歌開發的日語輸入功能尚不完善的 「安卓」操作系統。

 

搞笑藝人組合Trendy Angel模倣獲獎的顏文字(12月12日,東京)

 

    後來,百度注意到了這個軟體。當時,百度在日本的搜索服務剛剛起步。在中國,百度在互聯網搜索引擎領域的市佔率處於絕對領先地位,但在日本,谷歌和雅虎佔據搜索市場的9成以上,百度作為後來者,在拓展用戶方面陷入了苦戰。

 

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