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長城汽車的WEY挑戰

2016/12/09

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  中國長城汽車創立了名為「WEY」的新品牌,將在2017年4月推出定價15~20萬元區間的SUV車型。這一價位與日美歐大型車企的産品相同。長城汽車採用軍隊式的嚴格內部管理制度,佔據了SUV車型的國內首位。該公司下屬100人左右的外籍團隊更是耗時4年才完成新品牌WEY的籌備。長城汽車的挑戰(高價位産品)能否成功,似乎能看到此前一直停留在低價位上的中國車企的未來。

廣州車展上發佈的「WEY」概念車


  「我們將結束海外品牌賺取暴利的時代」,11月18日,新品牌WEY的首席執行官(CEO)嚴思·施泰因格萊貝爾(Jens Steingraeber)在廣州國際汽車展覽會(廣州車展)上舉行新品牌發佈會時如此強調。

  中國作為全球最大汽車市場,按品牌市佔率來看,美國通用汽車、德國福斯、日本豐田汽車和日産汽車等海外大型車企名列前茅。將向這些大型車企發起挑戰的WEY來源於長城汽車實際創始人魏建軍的姓氏。

  魏建軍表示,把自己的姓氏作為品牌是因為對品質有信心。同時強調WEY採用了與歐洲大型車企不相上下的品質標準。為此,長城汽車從海外大型車企挖來3名高管,合計100人規模的外籍技術人員歷時4年制定品牌戰略,反覆推進了研究開發。

  這3名高管除了來自德國奧迪的嚴思·施泰因格萊貝爾外,還有設計師皮埃爾·勒克萊克(Pierre Leclercq)和負責營銷的塞繆爾·陳(Samuel Chen)。勒克萊克曾設計了寶馬「X5」 SUV等車型。陳在豐田的高檔品牌「雷克薩斯」積累了豐富的經驗。三人都是汽車行業內的知名人士。

 

  在廣州車展上,長城汽車發佈了WEY的插電式混合動力概念車和汽油概念車。這些車型均配備先進的安全系統,還考慮採用自動駕駛。

  目前長城汽車的SUV主要以定價為10~15萬元的産品為中心。價格跟其他中國車企一樣,與日美歐大型汽車廠商定價15~20萬元的産品有著巨大差距。WEY瞄準的是日美歐大型廠商的價位,其經銷網點或將與長城汽車既有産品分開。

  長城汽車1984年在河北省保定市成立。1990年,魏建軍擔任掌門人之後開始著力發展皮卡,在該領域成為中國第一。2002年涉足SUV業務,也憑藉合理的價格和耐用的性能登上了首位寶座。

  長城汽車實現成長的源泉是軍隊式的紀律和徹底的成本管理。例如在總部工廠裏員工必須列隊移動,通過減少電梯停靠的樓層來節約電費,隨便在辦公室吃零食甚至會被罰款。

  長城汽車還穩步提高了技術實力。目前約有7千名研發人員,擁有長45公里的跑道和能模擬76種路面的試驗場。此外,還設想截至2020年再投資約200億元。繼歐洲和北美之後,1月還剛剛在日本設立了研發中心。

  長城汽車的大部分車型排量均在1600cc以下,是減稅車型。在SUV熱潮和減稅政策的雙重推動下,2016年1~10月的銷量同比增長20%,達到79萬輛。超過了比亞迪(BYD)和浙江吉利控股集團等中國其他自主品牌的大型車企。但與其他車企一樣,預計減稅政策結束後銷量將出現減少。

  目前,長城汽車的凈利潤增長陷入停滯,以新興市場國家為中心的出口也表現低迷。啟用在海外大型車企積累了經驗的外國人,能否使長城汽車成功擺脫低價格?考驗魏建軍魄力的時候到了。

  日本經濟新聞(中文版:日經中文網)多部田俊輔 廣州

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