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馬雲緣何急於在東南亞普及支付寶

2016/11/03

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       阿里巴巴集團11月1日宣佈與泰國最大財團正大集團(CP)在電子支付領域展開合作。目的是在東南亞擴大阿里巴巴的電子支付服務「支付寶」的使用。隨著智慧手機的普及,亞洲網購市場的需求被認為將迅速增長,阿里希望通過聯手正大抓住伸向網購市場的「錢包」,以在與美國亞馬遜等的激烈競爭中取勝。    

阿里巴巴創始人馬雲(右)與正大集團董事長謝國民握手(1日,香港)
       阿里巴巴旗下的金融公司螞蟻金融服務的首席執行官(CEO)井賢棟在11月1日于香港舉行的聯合記者會上表示,要想增加可以使用支付寶的店舖,需要與當地強有力的合作夥伴合作。力爭10年內讓全球用戶達到20億人。

       阿里巴巴董事局主席、創始人馬雲和正大集團董事長謝國民兩位企業掌門人也出席了記者會。這表明兩公司對合作寄予了厚望。螞蟻金融將收購正大旗下的Ascend Money的股份。持股比例和出資額未公佈。

       阿里為何選擇與正大牽手

       阿里巴巴與正大牽手的目的是在東南亞市場上普及支付寶。Ascend Money為大約70萬人提供電子支付服務等,在泰國國內被用於支付手機費、電費和向零售商付款。另外,在印度尼西亞和菲律賓等東南亞5個國家也獲得了業務授權。

       在華人較多的泰國,支付寶的使用率僅次於中國和韓國。正大在泰國開設的約9000家「7-11」便利店也已經對應支付寶服務。通過與正大合作,阿里巴巴預計能以泰國為起點,在其他東南亞各國加速支付寶的普及。

       曾在美國高盛任職的螞蟻金融高級副總裁道格拉斯·費根曾表示,支付是螞蟻金融的核心業務。透露出將來還打算提供個人消費貸款和保險商品銷售等其他金融服務的意向。另一方面,正大通過與螞蟻金融合作,將把支付寶的大數據用於消費分析等,以在佔銷售額4成的中國市場上加強商品開發和銷售戰略。

       阿里巴巴急於掌握網路支付服務的主導權是為了在海外電商市場上佔據優勢地位。阿里巴巴在中國國內的網購市場上佔有絕對高的份額,銷售額的近9成都依賴中國國內。消除「內強外弱」成為亟需解決的課題。

        阿里巴巴2016年4月合計斥資10億美元收購了在泰國、新加坡和印度尼西亞等東南亞6個國家開展網購業務的同行業大型企業Lazada。開始通過收購鞏固在東南亞的地位。不過,直接收購像Lazada這樣的海外網購企業的機會有限。因此,作為進軍海外的「排頭兵」,決定先致力於普及自身的電子支付服務。

       阿里巴巴也存在危機感

       螞蟻金融2015年還向印度最大的電子支付平臺「Paytm」的運營公司出資。在日本,9月份與關西國際機場和成田機場合作,實現了在機場內的店舖和餐飲店提供支付寶服務。截至9月底,可以使用支付寶的海外零售店和餐飲店在全球已遍及70個以上國家和地區,運營商超過8萬家。

 

       除了網購外,如今電子支付還在便利店購物和計程車叫車服務等生活的方方面面提高存在感。阿里巴巴的戰略是,通過向亞洲橫向發展在中國擁有4億5千萬用戶的支付寶,抓住消費者的「電子錢包」,從而將他們引向網購等服務。

       圍繞亞洲網購市場的霸權爭奪,亞馬遜也在加緊開拓印度市場等。當地電商企業的增長也比較顯著。支付寶截至2015年在中國國內的移動端支付市場上佔據7成以上的份額,不過騰訊控股的電子支付服務「微信支付」正迅速追趕。此次的合作似乎也從側面看出了熟知網路行業激烈變化的阿里巴巴存在的危機感。

       日本經濟新聞(中文版:日經中文網)香港 粟井康夫,上海 小高航,曼谷 小野由香子

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