中國手機市場為何難有常勝將軍

2016/09/07


        全球最大的智慧手機市場中國正在發生不尋常的變化。在中國,不僅是握有全球最大市佔率的韓國三星電子和第2位的美國蘋果,就連在當地曾擁有超高人氣的小米都被排在其後的智慧手機廠商趕超。而躋身前列的很多是沒有名氣的中國新興智慧手機廠商。在市佔率首位寶座幾乎每年都會易主的中國,「以弱勝強」已不再是新鮮事。

vivo不僅産品質量好,而且十分重視門市銷售。(8月25日,廣州市門市)

        「目前最受歡迎的是OPPO和vivo了吧。小米什麼的已經過時。用膩了,拿著那種廉價的手機只會讓人覺得丟臉」,在廣東省廣州市內著名電器街「崗頂」,中國新興智慧手機廠商「OPPO」的專營店佔據了電器街的最醒目位置,店內一位20歲的顧客小黃笑著對記者説。

        緊挨著「OPPO」店舖的是另一家中國智慧手機廠商「vivo」的門市。店內一位男性銷售人員滿腹自信的表示,「光顧的顧客中,有一半以上是希望從小米和三星換成vivo的人,真的感到很高興」。

        目前,中國智慧手機市場規模已佔全球的30%。對於智慧手機廠商來説,在中國市場成功與否將直接關係到其全球排名。正因為如此,全球大型智慧手機廠商均向中國注入了最大的精力。

      崛起的新興勢力
        
        今年5月,一份數據給中國智慧手機市場帶來了不小的衝擊。美國調查公司IDC公佈了能反映今年中國市場走向的1~3月智慧手機銷售數據。2015年全年銷量位居榜首的小米跌至第5位,美國蘋果也降至第4位。位居全球首位的三星電子甚至沒能進入前5位。

 
        這一衝擊並未就此平息。8月中旬發佈的4~6月的中國市場最新數據顯示,小米、蘋果和三星這3家企業被逼入了更窘迫的境地。中國市場智慧手機整體銷量增長5%,而小米的銷量卻大幅減少38%、蘋果減少了32%,而三星再次被擠出前5。

        取而代之的是不斷推陳出新在全球擴大銷售的華為技術,還有像OPPO、vivo等迅速崛起的新興勢力。尤其是OPPO,銷量增至上年同期的2.3倍,躍升至第2位,vivo的銷量也大幅增長75%,升至第3位。兩家廠商繼1~3月之後再次確保了第2和第3的位置。給人以突飛猛進的印象。

        兩家企業乘著這股勢頭,在全球銷量排行榜上也躋身第4和第5位。名不見經傳的「OPPO」和「vivo」究竟是何方神聖呢?

        實際上這兩家企業可謂「師出同門」,其創設者均來自總部位於廣東省東莞市的家電廠商「步步高」。因為該公司原主要生産DVD等音響設備,所以後來創立的OPPO和vivo品牌智慧手機的音響技術均受到好評,在喜愛智慧手機遊戲的中國人之間口口相傳,直至今年一舉受到了熱捧。

      吸取小米失敗的教訓

        兩家企業還有一個共同點,那就是他們都吸取了小米失敗的教訓。小米趕上時代的潮流,致力於強化網路銷售。但是該手法未能持續。小米後來開始擴大店舖銷售,但是因為過於突然,質量不佳的店舖不斷增加,小米的品牌形象嚴重受損。而OPPO和vivo從一開始就重視門市銷售。駐香港的記者、手機評論家山根康宏認為,「他們在顧客接待等方面下功夫,結合高質量的商品,大幅提高了品牌形象」。



        OPPO和vivo將在中國銷售的智慧手機價格設定在2600~3900元左右的較高水平。與被稱為「廉價智慧手機廠商」的小米等生産的「便宜貨」劃清界限的戰略也取得了成功。

        「對這種高檔感沒有抵抗力」,在廣州的電器街「崗頂」的門市,小黃觸摸著OPPO的新款智慧手機如此説。但是,很多中國人首次擁有小米和蘋果等智慧手機時也曾有過同樣的感覺。

        在中國智慧手機市場上,新興廠商不斷橫空出世,卻又一個接一個消失,而首位寶座也在不停易主,變化令人應接不暇。與之相比,在全球市場上,三星和蘋果則長期佔據著第1和第2的位置,似乎構築起了穩如磐石的地位。面對容易「見異思遷」的中國消費者,缺乏「絕招」的智慧手機廠商似乎不得不在中國市場絞盡腦汁。

        在此不禁讓人深思,在中國未來能誕生真正的勝者嗎?

        日本經濟新聞(中文版:日經中文網)深圳 中村裕
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