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中國便利店能戰勝日系嗎?

2016/08/26

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         中日兩國的便利店企業正在中國競相開店。以日式服務為賣點的羅森和全家,預計2016年新增門市數量將創新高。一方面,中國當地便利店企業則在特定地區集中開店。2015年底,中國的便利店數量達到8萬3千家左右,為日本的1.5倍。雖然中國經濟狀況低迷,但是消費者加速轉向便利店,市場呈現快速增長。 
 

便利店市場競爭激化,中日便利店相鄰而居(遼寧大連)

        中國連鎖經營協會的資料顯示,2015年底62家便利店企業合計門市數量為8萬3千家,同比增長近1成。合計銷售額增幅達15.2%,與百貨店(減少0.7%)和超市(增長4.1%)形成鮮明對比。據推算,2016年中國的便利店市場規模將達1000億元,相當於日本的15%。
 

        日系的羅森計劃2016年內將中國門市數量增至922家,預計店舖將凈增270家,有望創出新高。上海南部的店舖還將設置名為「eat in」的餐飲空間。羅森還將在上海周邊、大連和重慶等地增設門市,到2020年構築3千家店舖的體制。
 

         此外,羅森引入日式的物流和服務等。會長兼CEO玉塚元一表示「中國中産階層不斷壯大,大城市以外的地區市場也很有潛力」。
 

 
         日系另外一家便利店連鎖企業「全家」以連鎖加盟方式在華運營約1600家門市。計劃2016年度凈增門市273家,預計上海將凈增94家,居全國首位。此外,還將在成都和廣州增加門市數量。在日本運營便利店7-11的Seven & i Holdings 在華擁有2240家(包括香港)店舖,在日系便利店企業中居首,將在廣州和北京等地增加門市數量。
 

        另一方面,中國便利店企業則是在大城市推進壟斷優勢。運營8300家「美宜佳」店舖的中國最大的便利店企業,將在湖南省等地增加門市數量。以每年500~1000家的速度開店。
 

        運營「紅旗連鎖」品牌的成都紅旗連鎖公司、以上海為中心運營「快客」的上海聯華快客便利店公司等約10家企業,分別運營1000~2000家店舖。上述企業均在優勢地區集中開店,加緊擴大規模。此外,中國大型便利店企業也可能出現重組。
 

        雖然日本便利店大型企業在日本國內積極開店。但是中小企業不得不摸索與大型企業進行合作等,日本國內市場出現飽和跡象。各家便利店企業希望在中國市場尋求出路。
 

        雖然日本企業在服務和備貨方面佔據優勢,但是中國當地企業也在不斷改善經營。由於選址和租金的平衡對便利店至關重要,因此了解房地産動向的中國當地企業與日本企業的競爭在今後或將愈發激烈。
 

        日本經濟新聞(中文版:日經中文網)原島大介 大連


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