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中國家電廠商在摸索走出消耗戰

2016/03/22

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  中國各家電廠商正在加快轉變業務戰略。中國家電廠商的銷售總額在2015年陷入負增長。在市場減速明顯的背景下,海爾集團開始向「智慧家電」等高附加值領域轉變。美的集團也在收購東芝的白色家電部門。3月9日~12日在上海舉行的「中國家電及消費電子博覽會」上,能看出各廠家正在為擺脫消耗戰而進行摸索。

中國多家新興家電品牌以低價打開市場(3月9日,上海)
  「中國家電工業結束了高速增長」,3月9日主辦方中國家用電器協會理事長姜風這樣表示。

  據該協會介紹,2015年中國家電廠商的銷售總額為1.4萬億元。2006年~2010年的平均年增長率為19%,2011年~2015年也實現了每年10%的快速增長。但在經濟減速和市場飽和的背景下,2015年單年的銷售總額卻負增長0.4%。

  在市場環境發生巨變之下舉辦的家電展中,中國大型家電廠商均轉向了高附加值的商品。

  海爾展出了可聯網的智慧家居和高端家電品牌「卡薩帝」。海爾董事局副主席梁海山在講演中指出,傳統家電企業的業務模式正站在岔道口,海爾將不再單純銷售硬體産品,而轉向符合用戶需求的銷售「體驗」戰略。

  2016年1月,海爾宣佈將以54億美元收購美國通用電氣(GE)的家電業務,希望以此消除海爾的「低端品牌」印象,開拓海外市場。

  計劃收購東芝白色家電部門的美的在家電展上宣佈,將和美國通用汽車(GM)合作。通用的車載信息系統「安吉星」(OnStar)將與美的智慧家居「M-Smart」聯手,通用汽車的用戶有望在未來使用安吉星遠程操作家中的美的家電。

  中國家電市場陷入了消耗戰。例如,2015年1~11月主要城市的空調銷量同比減少16%,銷售額也同比下降20%。當市場不斷縮小,為了去庫存的價格競爭將更加激烈。

  近100家新興家電廠商也在家電展上亮相。他們的冰箱、洗衣機的設計性也很高,外觀上和大品牌並沒有多大差別。這些新興企業的加入讓家電消耗戰火上澆油,為了殺出一條血路,各大廠商紛紛走向了高附加值的方向。

  日本經濟新聞(中文版:日經中文網) 上海 小高航
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