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中國互聯網三強鼎立格局在改變

2015/10/10

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  中國兩大互聯網企業將在面向消費者的新服務領域攜手。最大電子商務企業阿里巴巴集團和最大社交網站運營商騰訊控股於10月8日宣佈,將合併「團購」網站業務。通過基於互聯網的點評和打折來吸引消費者走入實體店舖的「消費窗口」在中國迅速發展,另一方面,競爭也極為激烈。包括最大搜索引擎服務商百度在內的「互聯網三強」的格局正在明顯改變。

  「從相殺到相愛轉變只需一個長假」,阿里巴巴旗下運營團購網站的「美團」網首席執行官(CEO)王興8日這樣表示與競爭對手、騰訊旗下的「大眾點評」就成立新公司達成了協議。

加快引導消費者走入實體店舖

  美團和點評現階段尚未發佈具體的合併計劃,但將成立新公司,整合兩家公司的業務。

  美團和大眾點評都在運營團購網站,通過消費者「批量購買」商品來形成低廉的價格。其服務類似於美國Groupon,在中國被稱為「團購」。消費者可通過智慧手機應用程序等購買優惠券,然後以低廉價格享受餐飲和購物服務。

 
  兩者攜手不僅限於團購業務。基於互聯網的口口相傳等的點評、店舖搜索、預訂等功能不僅應用於餐飲等領域,還能應用於眾多領域,吸引客戶走入實體店舖的效果非常明顯。這些服務被稱為「線上到線下(O2O)」,合併後的公司有望成為在多個領域提供O2O服務的綜合性門戶網站。

  從市佔率來看,美團約佔5成,而點評為3成。此外,百度約佔1成。合併後的公司將基本壟斷基於互聯網的中國「消費窗口」,因此美國媒體報導稱,合併後的公司業務估值將達到150億美元。

  「29元的大塊起司蛋糕現在只需0.1元」,如果使用應用程序「百度糯米」,就能以幾乎白送的價格購買起司蛋糕。為了讓自身的應用程序迅速得到消費者的了解,百度採取了不計成本的行動。在中國全境,目前包括美團和大眾點評在內的3家公司正在掀起這種激烈競爭。

  3家公司的服務沒有明顯的差別。具有的只是折扣額的差別。激烈的消耗戰正在持續,但這種競爭格局將隨著2大巨頭的合併而明顯改變。美團和點評通過展開合作,將獲得巨大的市佔率,能避免過度的打折競爭,另一方面,勉為其難尋求擴大業務的百度將陷入困境。

  此次並非騰訊和阿里巴巴第一次合作。進入今年以來,在計程車等搭車應用程序領域,騰訊旗下的「滴滴搭車」和阿里巴巴旗下的「快的搭車」進行了合併。此舉意在對抗攜手在中國與百度合作的美國優步(Uber Technologies Inc.)。

崩潰的「BAT」

  在中國,被稱為「BAT」(百度、阿里巴巴、騰訊)的3家公司是互聯網領域的領跑者,此前一直展開競爭。但是,隨著業務領域的擴大,各公司的服務相互重覆,在眾多領域陷入了消耗戰。尤其是百度在培育搜索以外的盈利來源方面陷入苦戰,越來越多中國人最近只有在網路搜索、地圖搜索和車載導航等情況下使用百度。

  因此,中國開始有觀點認為,阿里巴巴和騰訊正在攜手打壓百度。中國的互聯網3強是否會因百度掉隊而走向2強時代?亦或是百度能實現捲土重來?在作為增長領域的中國O2O的攻防戰或將成為試金石之一。
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